Continental etabliert als Sponsor im Profi-Fussball

Die Reifen-Divi­sion der Con­ti­nen­tal AG blickt im Vor­feld des FIFA Kon­föder­a­tio­nen-Pokal 2013 in Brasilien auf fast 18 Jahre erfol­gre­ich­es Fußball-Spon­sor­ing als strate­gis­che Kom­mu­nika­tions-Plat­tform zurück. Die langfristig angelegte Mar­ket­ing-Strate­gie für die Pre­mi­um-Reifen­marke Con­ti­nen­tal begann bere­its 1995 mit dem Spon­sor­ing der UEFA Cham­pi­ons League.

Im Jahre 2003 wurde der Ver­trag als Offizieller Spon­sor der FIFA Fußball-Welt­meis­ter­schaft 2006™ in Deutsch­land in der Pro­duk­tkat­e­gorie Reifen unterze­ich­net. Seit­dem hat Con­ti­nen­tal alle Fußball-Welt- und Europameis­ter­schaften der Män­ner als Offizieller Spon­sor unter­stützt: Die UEFA EURO 2008™ in Öster­re­ich und der Schweiz, die FIFA Fuss­ball-Welt­meis­ter­schaft 2010™ in Südafri­ka sowie die UEFA EURO 2012™ in Polen und der Ukraine. “Der Profi-Fußball als die mit Abstand beliebteste Sportart weltweit hat sich für uns als zen­trale Kom­mu­nika­tions-Plat­tform her­vor­ra­gend bewährt. Seit 1995 kon­nten wir die Marken­bekan­ntheit der Pre­mi­um-Marke Con­ti­nen­tal in unseren Kern­märk­ten kon­tinuier­lich steigern und das Marken­im­age mit den starken Emo­tio­nen aus den Fußball-Sta­di­en weltweit aufladen”, erk­lärte Con­ti­nen­tal-Reifen-Vor­stand Niko­lai Set­zer.

Die Divi­sion Reifen von Con­ti­nen­tal ist heute mit einem Umsatz von 9,7 Mrd. EUR und mehr als 42.500 Mitar­beit­ern der weltweit viert­größte Her­steller von Reifen. Die Han­nover­an­er haben sich in den ver­gan­genen Jahren unter den Tech­nolo­gieführern für Reifen etabliert. Ein Beleg dafür ist die Ausstat­tung von inzwis­chen rund jedem drit­ten in Europa hergestell­ten Fahrzeug mit Con­ti­nen­tal-Reifen. Ein weit­er­er ist die führende Posi­tion im Seg­ment Pkw- Win­ter­reifen, in dem Con­ti­nen­tal in 2012 mehr als 21 Mil­lio­nen verkauft hat. “Wir sind sehr froh darüber, dass wir die Marken­bekan­ntheit unser­er Pre­mi­um-Reifen­marke Con­ti­nen­tal mit Hil­fe des Spon­sor­ings der beliebtesten Fußball-Turniere weltweit kon­tinuier­lich steigern kon­nten. Mit den kom­menden Turnieren in den fußball­begeis­terten Län­dern Brasilien und Frankre­ich, die mit­ten in unseren wichti­gen Absatzre­gio­nen Südameri­ka und Europa stat­tfind­en, wollen wir diesen Erfol­gsp­fad weit­er gehen. Wir wollen Con­ti­nen­tal in den weltweit wichtig­sten Märk­ten langfristig als eine der Top-Pre­mi­um-Marken im Reifengeschäft etablieren und dafür das inter­na­tionale wie regionale Fußball-Spon­sor­ing so inten­siv wie möglich nutzen und in unsere Geschäfts­beziehun­gen ein­binden”, so Set­zer weit­er. Beispiele für regionales Fußball-Spon­sor­ing von Con­ti­nen­tal sind seit 2010 sowohl der DFB-Pokal in Deutsch­land als auch die Major League Soc­cer in den USA. Darüber hin­aus ist Con­ti­nen­tal in Spanien, Hol­land und Frankre­ich als Part­ner der Her­ren-National­mannschaften aktiv, in Frankre­ich zusät­zlich auch als Spon­sor der Frauen-National­mannschaft und in Eng­land der FA Women’s Super League. In Eng­land und in den USA wer­den zudem auch die Fußball-Ver­bände US Soc­cer und FA unter­stützt. “Alle diese Engage­ments zeigen, dass Fußball für Con­ti­nen­tal — inter­na­tion­al wie region­al — heute kaum mehr wegzu­denken ist. Fußball ist sowohl ein ele­mentar­er Bestandteil der Gesellschaft als auch der Pre­mi­um-Marke Con­ti­nen­tal gewor­den”, sagte Set­zer.

Con­ti­nen­tal besitzt als Offizieller Spon­sor bei allen genan­nten Turnieren die Rechte für ein nen­nenswertes Tick­et-Kontin­gent und Pre­mi­um-Hos­pi­tal­i­ty, die seit 1995 als wichtige Eckpfeil­er der Aktivierungsstrate­gie dienen. Seit der UEFA EURO 2008™ in Öster­re­ich und der Schweiz sind aber auch Pro­duk­ter­leb­nisse im Rah­men von attrak­tiv­en Fahrpro­gram­men auf eige­nen Test­gelän­den, wie zum Beispiel dem Con­tidrom nördlich von Han­nover, oder angemieteten Gelän­den in Kom­bi­na­tion mit Pub­lic View­ings fes­ter Bestandteil der Aktivierungsstrate­gie. Schließlich kön­nen nicht immer alle Geschäftspart­ner zu den Pro­gram­men in die Aus­tra­gungslän­der reisen. Im brasil­ian­is­chen Reifengeschäft nimmt Con­ti­nen­tal mit einem Mark­tan­teil von inzwis­chen mehr als 10 Prozent eine sub­stanzielle Posi­tion ein, die par­al­lel zu FIFA Kon­föder­a­tio­nen-Pokal 2013 und FIFA Fuss­ball-Welt­meis­ter­schaft 2014™ beständig weit­er aus­ge­baut wer­den soll. In seinem Reifen­werk für Pkw- und Nfz-Reifen in Camacari, Brasilien, wo die rund 1.300 Mitar­beit­er 2012 ins­ge­samt 5,5 Mil­lio­nen Reifen pro­duziert haben, wird hier­für die Pro­duk­tion derzeit annäh­ernd ver­dop­pelt. Der Bedarf für das Erstaus­rüs­tungs- und Ersatzgeschäft in Südameri­ka wird maßge­blich von Camacari aus gedeckt. Unter www.ContiSoccerWorld.de berichtet Con­ti­nen­tal seit 2005 in zahlre­ichen Ein­blick­en, Por­traits und Inter­views sowohl umfassend über die Teams und Stars der jew­eils qual­i­fizierten Teams als auch über Land und Leute der Gast­ge­ber­län­der sowie die wichtig­sten eige­nen Aktiv­itäten im Fußbal­lum­feld.