Die Wintersaison 2010 / 2011 begann für Goodyear perfekt: Mit Bestnoten in den aktuellen Reifentests der Automobilzeitschriften knüpfte die Marke nahtlos an die überaus positive vergangene Wintersaison an. Das betrifft auch das Marketing der Blau-Gelben: Hier stehen die Aktivitäten in diesem Jahr unter der Überschrift "Gipfelstürmer" und sind vor allem auf die Partner im Handel zugeschnitten.
Der Titel der Kampagne greift die Spitzen-Testergebnisse der beiden Winter-Flaggschiffe Goodyear UltraGrip 7+ und UltraGrip Performance 2 auf. Seit Mitte September ist das POS-Material für den Handel verfügbar und die Internetseite der Kampagne online. Ab dem 15. Oktober gehen die "Goodyear-Engel" auf Tour.
Der Reifenhandel wird von Goodyear in dieser Wintersaison umfangreich unterstützt. Rund um das Gipfelstürmer-Thema steht eine Fülle aussagekräftiger Materialien für die direkte Förderung des Abverkaufs zur Verfügung: Poster, Displays, Flyer sind ganz auf das Motiv des winterlichen Berggipfels fokussiert und liefern wichtige Informationen rund um die Produkte. Begleitet werden die Aktivitäten vor Ort außerdem im Internet. Unter www.goodyear-gipfelstuermer.de ist seit Mitte September eine Microsite online, die alle wichtigen Informationen für Endverbraucher bietet.
Goodyear Engel gehen auf Tour durch den Handel
Eine zweite Stufe der Marketingkampagne startet Goodyear in der heißen Umrüstphase Mitte Oktober. Ab dem 15.10. gibt es die Gipfelstürmer-Promotion-Tour quer durch Deutschland. In diesem Rahmen machen die "Goodyear Engel" mit ihrem Promotionfahrzeug Station bei 100 ausgewählten Reifenhändler. Das Gipfelstürmer-Team bewirtet dort die Kunden mit Snacks und Getränken, sorgt für Unterhaltung und Information und verkürzt so die Wartezeit. Für Verbraucher ist der Kauf von Goodyear Winterreifen dabei doppelt attraktiv. Sie erhalten nicht nur Reifen mit besten Winterqualitäten, sondern auch passende Dankeschön-Prämien: Beim Erwerb eines Satzes Goodyear Winterreifen können sie zwischen einem Goodyear-Softboard, einem ADAC-Skiguide oder einem Gutschein für ein ADAC-Fahrsicherheitstraining (gegen Zuzahlung) auswählen.
