Reifenhersteller Hankook hat am 19.April seine neue globale Werbeoffensive gestartet. Mit der spektakulären Kampagne „Be One with It“ demonstriert das Unternehmen seine gewachsene Bedeutung in einem wettbewerbsstarken Umfeld.
Der Werbespot wird in diesem Frühjahr in verschiedenen Ländern anlaufen, darunter Deutschland, Großbritannien, Italien, Frankreich, USA und Kanada. Die Adaption der Kampagne erfolgt in den einzelnen Märkten in der jeweiligen Landessprache. Für den Deutschsprachigen Markt lautet der Slogan „Eins mit der Straße“.
Der Spot transportiert das einzigartige Gefühl des Fahrers mit der Straße zu verschmelzen. Dabei liegt der Fokus weniger auf der vorhandenen physischen, objektiven Produkt-performance, als vielmehr auf dem Gefühl des Erlebens. Spannung und Nervenkitzel erzeugt die neue und spektakuläre Extremsportart „Base jumping“, bei der wagemutige Sportler mit speziell angefertigten „Wingsuits“ (Flügelanzügen) von Klippen, oder aus Helikoptern springen und dabei volles Vertrauen in die Qualität ihrer Ausrüstung beweisen. Nur mit den besten Reifen erlebt der Fahrer intensive und unvergessliche Fahrerlebnisse, lautet die synchrone Werbebotschaft von Hankook.
„Seit nunmehr 70 Jahren haben wir unseren Fokus auf hochqualitative Reifen für unsere Kunden gelegt und sind dynamischer und erfolgreicher als je zuvor“, erklärt Jin-Wook Choi, Executive Vice-President und Europa-Chef von Hankook. „Unser Unternehmen setzt sich trotz starker Konkurrenz besonders im weltweit vielleicht anspruchsvollsten europäischen Markt erfolgreich durch. Das zeigen uns kontinuierlich steigende Zahlen bei Umsatz und Markenbekanntheit. Mit der neuen Offensive „Be one with It“ oder „Eins mit der Straße“ werden wir unser dynamisches Markenbild weiter stärken und unsere Position in der Top-Liga der führenden Reifenhersteller weiter stärken.“
Hankook investiert weltweit in verschiedene Marketingaktivitäten für das Wachstum der Markenbekanntheit. So ist der Reifenhersteller seit Beginn dieses Jahres exklusiver Reifenausrüster der wohl populärsten, internationalen Tourenwagenserie DTM. Darüber hinaus nimmt das Unternehmen erfolgreich an weiteren Motorsport-Aktivitäten teil, wie beispielsweise den 24h von Le Mans, dem wohl anspruchsvollsten Langstreckenrennen überhaupt. Auch im europäischen Fußball ist Hankook sehr aktiv und ist unter anderem Champion Partner des aktuellen Bundesliga-Tabellenführers Borussia Dortmund. Im März 2011 ist das Unternehmen erneut mit einem gigantischen Reifenprofil an die wohl exklusivste Werbe-Location weltweit, den New Yorker Times Square, zurückgekehrt.
Jeffrey Darling führte Regie zum Spot "Be one with It" der in Neuseeland gedreht wurde. Darling ist Gewinner des "Best New Directors in the World“ Award (Showcase Cannes Filmfestspiele 1992) und hat bereits Regie für zahlreiche Werbespots von BMW, Jaguar, Qantas Airlines und Diners Club geführt.
Die Kampagne geht weltweit on air. Dabei unterteilt sie sich in klassische Werbespots und Presenterships namhafter Sendeformate wie z.B. bei der Übertragung der DTM oder der Bundelsiga. In Europa wird die neue Kampagne in folgenden Ländern ausgestrahlt.
Deutschland:
Sendestart des Werbespots ist der 19. April 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf Pro7, RTL, Sport1, VOX
Presentership in der ARD, Sport1
Frankreich:
Sendestart des Werbespots ist der 01. Juni 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf TF1, TNC, NT1, L’Equipe TV
Spanien:
Sendestart des Werbespots ist der 23. April 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf La Sexta – F-1, La Sexta – Football
Italien:
Sendestart des Werbespots ist der 17. April 2011
Der klassische Spot läuft auf Raidue- Tg2 Motori
Presentership u.a. auf Italia 1-Studio Sport, La7
Großbritannien:
Sendestart des Werbespots ist der 1. Mai 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf ITV, channel 4, Five, Sky
Ungarn:
Sendestart des Werbespots ist Oktober 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf RTL Klub, AXN, Sport1, Sport2, Sport Klub
Russland:
Sendestart des Werbespots ist der 20. April 2011
Der klassische Spot läuft u.a. auf Pervy, NTV, TVC