Michelin nimmt dem Winter den Schrecken

Am 17. Okto­ber startet Miche­lin mit der weltweit­en Wer­bekam­pagne für den neuen Win­ter­reifen MICHELIN Alpin A4. Der Ani­ma­tion­sspot im Zeichen­trick­stil spielt in ein­er drei­di­men­sion­alen Win­ter­land­schaft. Kleine, weiße Win­ter­dä­mo­nen sor­gen darin für eisige Straßen­ver­hält­nisse, die ein­er Fam­i­lie in ihrem Klein­wa­gen zum Ver­häng­nis wer­den kön­nten.

Doch der Miche­lin Mann greift tatkräftig ein und bestückt das gefährdete Auto­mo­bil mit dem neuen MICHELIN Alpin A4 Win­ter­reifen. Die weißen Schneetrolle ergreifen daraufhin die Flucht und die Fam­i­lie kann spur­sich­er ihre Fahrt fort­set­zen. Die Botschaft der Kam­pagne: Miche­lin nimmt dem Win­ter den Schreck­en und sorgt mit dem neuen MICHELIN Alpin A4 für eine sichere Fahrt.

Com­put­eran­i­ma­tion als mod­erne Werbe­sprache
In dem aufmerk­samkeitsstarken Werbespot set­zt Miche­lin auf mod­ern­ste Com­put­eran­i­ma­tio­nen und hebt sich damit deut­lich von der klas­sis­chen Werbe­sprache des Wet­tbe­werb­sum­felds ab. „Wir haben uns bewusst für das unter­halt­same Ani­ma­tions­for­mat entsch­ieden, das dem Zuschauer auf sehr emo­tionale Weise die Vorzüge der MICHELIN Berei­fung ver­mit­telt“, erk­lärt Anke Schulz, Lei­t­erin Wer­bung Miche­lin Deutsch­land, Öster­re­ich und Schweiz.

Mit dem voll ani­mierten 3‑D-Spot set­zt Miche­lin seine im März erfol­gre­ich ges­tartete glob­ale Werbe­strate­gie fort. Speziell auf die kom­mende Jahreszeit abges­timmt, demon­stri­ert der Ani­ma­tions­film, dass der Kunde durch die Wahl der richti­gen Win­ter­reifen seine Sicher­heit im Straßen­verkehr deut­lich erhöht. „Das einzi­gar­tige Ani­ma­tions­for­mat bietet viel­seit­ige Möglichkeit­en, einen unver­wech­sel­baren und attrak­tiv­en Auftritt auch bis in den Verkauf­s­raum des Reifen­fach­manns hinein zu tra­gen“, erk­lärt Heiko Ger­ber, Leit­er Mar­ket­ing-Kom­mu­nika­tion für Miche­lin Deutsch­land, Öster­re­ich und Schweiz. Gle­ichzeit­ig knüpft der Werbespot an die große Tra­di­tion der Wer­bung des Unternehmens in der let­zten Hälfte des 20. Jahrhun­derts an, die mit aufmerk­samkeitsstarken Plakat­en große Pop­u­lar­ität erlangt hat: Bis heute ist das Miche­lin Män­nchen eines der pop­ulärsten Marken­ze­ichen der Welt. Der TV-Spot startet als soge­nan­nter „Road­block“ zeit­gle­ich auf den Fernsehkanälen Pro7, Sat.1, Kabel 1 und N24 zur Prime­time. Gle­ichzeit­ig wird der Reifen­her­steller die neue Wer­bekam­pagne mit Anzeigen in wichti­gen Print­me­di­en wie Stern, Focus, Welt am Son­ntag, Auto Bild, auto motor und sport sowie durch bre­it angelegte Online-Wer­bung begleit­en.