Am 17. Oktober startet Michelin mit der weltweiten Werbekampagne für den neuen Winterreifen MICHELIN Alpin A4. Der Animationsspot im Zeichentrickstil spielt in einer dreidimensionalen Winterlandschaft. Kleine, weiße Winterdämonen sorgen darin für eisige Straßenverhältnisse, die einer Familie in ihrem Kleinwagen zum Verhängnis werden könnten.
Doch der Michelin Mann greift tatkräftig ein und bestückt das gefährdete Automobil mit dem neuen MICHELIN Alpin A4 Winterreifen. Die weißen Schneetrolle ergreifen daraufhin die Flucht und die Familie kann spursicher ihre Fahrt fortsetzen. Die Botschaft der Kampagne: Michelin nimmt dem Winter den Schrecken und sorgt mit dem neuen MICHELIN Alpin A4 für eine sichere Fahrt.
Computeranimation als moderne Werbesprache
In dem aufmerksamkeitsstarken Werbespot setzt Michelin auf modernste Computeranimationen und hebt sich damit deutlich von der klassischen Werbesprache des Wettbewerbsumfelds ab. „Wir haben uns bewusst für das unterhaltsame Animationsformat entschieden, das dem Zuschauer auf sehr emotionale Weise die Vorzüge der MICHELIN Bereifung vermittelt“, erklärt Anke Schulz, Leiterin Werbung Michelin Deutschland, Österreich und Schweiz.
Mit dem voll animierten 3-D-Spot setzt Michelin seine im März erfolgreich gestartete globale Werbestrategie fort. Speziell auf die kommende Jahreszeit abgestimmt, demonstriert der Animationsfilm, dass der Kunde durch die Wahl der richtigen Winterreifen seine Sicherheit im Straßenverkehr deutlich erhöht. „Das einzigartige Animationsformat bietet vielseitige Möglichkeiten, einen unverwechselbaren und attraktiven Auftritt auch bis in den Verkaufsraum des Reifenfachmanns hinein zu tragen“, erklärt Heiko Gerber, Leiter Marketing-Kommunikation für Michelin Deutschland, Österreich und Schweiz. Gleichzeitig knüpft der Werbespot an die große Tradition der Werbung des Unternehmens in der letzten Hälfte des 20. Jahrhunderts an, die mit aufmerksamkeitsstarken Plakaten große Popularität erlangt hat: Bis heute ist das Michelin Männchen eines der populärsten Markenzeichen der Welt. Der TV-Spot startet als sogenannter „Roadblock“ zeitgleich auf den Fernsehkanälen Pro7, Sat.1, Kabel 1 und N24 zur Primetime. Gleichzeitig wird der Reifenhersteller die neue Werbekampagne mit Anzeigen in wichtigen Printmedien wie Stern, Focus, Welt am Sonntag, Auto Bild, auto motor und sport sowie durch breit angelegte Online-Werbung begleiten.