Michelin poliert das Reifenimage mit Werbekampagne auf

Am 26. März startet die erste glob­ale Wer­bekam­pagne von Miche­lin in Deutsch­land. Mit dem neuen Slo­gan „Der richtige Reifen macht den Unter­schied“ unter­stre­icht der Reifen­her­steller die Vorteile von MICHELIN Reifen gegenüber den Wet­tbe­wer­bern.

Gle­ichzeit­ig will Miche­lin einen Image­wan­del für Pneus ein­leit­en: weg vom „unschein­baren, schwarzen Rundling“ hin zum High­tech-Pro­dukt, das einen wichti­gen Beitrag leis­tet, damit Mobil­ität sicher­er, umwelt­fre­undlich­er und wirtschaftlich­er wird. Nach dem erfol­gre­ichen Start in den USA, Frankre­ich, Großbri­tan­nien und Spanien sind der neue Werbespot und die Anzeige des franzö­sis­chen Reifen­her­stellers ab sofort auch über alle deutschen Kom­mu­nika­tion­skanäle zu sehen.

Mit der aufmerk­samkeitsstarken Kam­pagne trägt Miche­lin dem weltweit wach­senden Wet­tbe­werb­sum­feld Rech­nung und erk­lärt den Kun­den die Vorzüge eines MICHELIN bereiften Fahrzeugs. „Der Kon­sument soll ver­ste­hen, dass er mit sein­er Wahl einen echt­en Vorteil erzielt“, erk­lärt Anke Schulz, Lei­t­erin Wer­bung Miche­lin Deutsch­land, Öster­re­ich und Schweiz. Miche­lin Reifen kom­binieren gerin­gen Kraft­stof­fver­brauch mit kurzem Brem­sweg und hoher Lau­fleis­tung. Die neue Wer­bekam­pagne demon­stri­ert, dass der Kunde allein durch die Wahl der richti­gen Reifen den Ver­brauch seines Fahrzeugs senken, die Sicher­heit erhöhen und die Lebens­dauer der Pneus steigern kann.

EU will ab 2012 Ver­gle­ich­barkeit der Leis­tungsmerk­male schaf­fen
Mit dem Her­ausstellen der mess­baren Pro­duk­tvorteile greift Miche­lin dem zukün­fti­gen EU-weit­en Reifen­la­bel vor. Die Kennze­ich­nung soll es dem Kun­den ab dem 1. Novem­ber 2012 – ähn­lich wie bei Kühlschränken – ermöglichen, die Umwelt- und Sicher­heitsmerk­male von Reifen beurteilen und miteinan­der ver­gle­ichen zu kön­nen. „Erst wenn diese Eigen­schaften für den Kun­den trans­par­ent sind, kann hier ein echter Wet­tbe­werb zugun­sten der Umwelt und für mehr Sicher­heit entste­hen“, ergänzt Anke Schulz. Das Reifen­la­bel informiert über Kraft­stof­f­ef­fizienz, Nass­brem­swege und Abroll­geräusche der Pneus. Bere­its im Jahr 2006 forderte Miche­lin, Aut­o­fahrer stärk­er für eine umweltverträglichere Mobil­ität zu sen­si­bil­isieren, und legte der EU-Kom­mis­sion ein Konzept für einen branch­enein­heitlichen Energies­parindex vor.

MICHELIN Mann „Biben­dum“ als zen­trale Fig­ur des Spots
Im Mit­telpunkt der MICHELIN Kam­pagne ste­ht ein voll ani­miert­er TV-Spot. Trotz mod­ern­er Bild­sprache schlägt er gle­ichzeit­ig eine Brücke zur großen Tra­di­tion der MICHELIN Wer­bung, die beson­ders in der zweit­en Hälfte des 20. Jahrhun­derts mit aufmerk­samkeitsstarken Plakat­en große Pop­u­lar­ität erlangt hat: Die Finan­cial Times kürte das Marken­ze­ichen Miche­lins zum besten Logo des 20. Jahrhun­derts. Der Wer­be­film zeigt den MICHELIN Mann Biben­dum, der als Botschafter der Marke MICHELIN Aut­o­fahrern zu Hil­fe eilt, die wegen ihrer Berei­fung zu viel Kraft­stoff ver­brauchen. Biben­dum tauscht an den Fahrzeu­gen die Pneus gegen energieef­fiziente Miche­lin Reifen wie den Ener­gy Saver aus, die er sich vom Kör­p­er streift, und ermöglicht so die kraft­stoff­s­parende Weit­er­fahrt der Autos.

Die weltweite Kam­pagne lief im Okto­ber 2009 zunächst in den USA an und wird in diesem Jahr schrit­tweise auf ins­ge­samt 55 Län­der in Europa und Asien aus­gedehnt. Danach fol­gen Afri­ka, der Mit­tlere Osten, Indi­en und Südameri­ka. Die Kam­pagne umfasst TV-Spots, Print-Anzeigen, Plakate und Online-Wer­bung.