Michelin startet erste globale Werbekampagne in weltweit 55 Ländern

Miche­lin startet seine erste glob­ale Wer­bekam­pagne. Das neue Mot­to “Der richtige Reifen macht den Unter­schied” ver­an­schaulicht noch präg­nan­ter die Vorteile von MICHELIN Reifen gegenüber den Wet­tbe­wer­bern, und zwar auf allen Kom­mu­nika­tion­skanälen weltweit.

Damit legt Miche­lin eine unkon­ven­tionelle Kam­pagne auf, die mit ihrer außergewöhn­lichen visuellen Gestal­tung die marken­typ­is­chen Pro­duk­tvorteile anschaulich her­vorhebt: MICHELIN Reifen kom­binieren kurze Brem­swege und hohe Lau­fleis­tung mit geringem Kraft­stof­fver­brauch. Die neue Kam­pagne demon­stri­ert ein­drucksvoll, dass der Kunde allein durch die Wahl der richti­gen Reifen den Ver­brauch seines Fahrzeugs senken, die Sicher­heit erhöhen und die Lebens­dauer der Pneus steigern kann.

Der ani­mierte 3‑D-Spot soll gle­ichzeit­ig eine Brücke zur großen Tra­di­tion der Miche­lin Wer­bung schla­gen, die beson­ders in der let­zten Hälfte des 20. Jahrhun­derts mit aufmerk­samkeitsstarken Plakat­en große Pop­u­lar­ität erlangt hat. Der Wer­be­film zeigt das MICHELIN Män­nchen Biben­dum, das als Botschafter der Marke MICHELIN die Reifen an den Fahrzeu­gen gegen MICHELIN Reifen aus­tauscht, was zur offen­sichtlichen Freude der Aut­o­fahrer führt.

Am 9. Okto­ber 2009 startet die Kam­pagne in den USA mit dem TV-Spot, Print­anzeigen und Onlinewer­bung. Danach fol­gen ab 2010 schrit­tweise ins­ge­samt 55 Län­der in Europa und Asien. Anschließend wird sie auf Afri­ka, den Mit­tleren Osten, Indi­en und Südameri­ka aus­gedehnt. Die von der Agen­tur TBWA entwick­elte Kam­pagne unter­stützt die Miche­lin Gruppe bei dem Ziel, die weltweite Mark­t­führerschaft zu behaupten.