Mit einer ungewöhnlichen Marketingmaßnahme begleitet der Reifenhersteller Goodyear die Einführung von seinem neuen Sommerreifen EfficientGrip Performance. Dazu wurde das Schaufelrad eines Schaufelraddampfers mit einer Spezialkonstruktion verkleidet und verwandelt dieses in einen überdimensionalen Reifen.
Zu sehen wird das Reifen-Schaufelrad an drei Tagen vom 12. bis 14. Juli 2013 auf der populären Louisiana Star sein, die im Hamburger Hafen sowie im Elbkanal steuert.
„Diese ungewöhnliche Werbeplattform ergänzt unsere klassische Anzeigenkampagne zum neuen Produkt“, sagte Fabian Schreiber, Marketing Manager von Goodyear. „Wir versprechen uns mit dieser neuen Form der Werbeansprache ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit und rechnen mit mehr als 80.000 Kontakten täglich.“ Die am Schaufelrad angebrachte und bedruckte Reifenfläche hat einen Durchmesser von über sieben Meter und eine Fläche von 80 Quadratmeter.
Zugleich soll die Aktion auch ein wesentliches Leistungsmerkmal des neuen Reifens, die ausgezeichnete Nasshaftung, transportieren. Dies beweist der neue EfficientGrip Performance mit seinen Einstufungen im neuen EU-Reifenlabel. In der Kategorie Nasshaftung verfügt er mit über 80 Prozent seiner erhältlichen Größen über die Bestnote A. Konzipiert wurde die Hamburger Schaufelraddampfer-Idee von Leo Burnett Deutschland. Die Agentur entwickelte auch den neuen Goodyear-Kampagnenauftritt mit dem Slogan „Made to feel good“, in deren Mittelpunkt die stärkere emotionale Ansprache der Verbraucher steht.
Begleitet wird die Aktion im Hamburger Hafen von Kooperationen mit lokalen Printmedien und Radiosendern sowie auf der Facebook-Fanseite von Goodyear.