YOKOHAMA stellt vom 20. bis zum 28. April auf der Auto China aus, die im Zweijahresrhythmus in Peking stattfindet. Zum zehnten Jubiläum im Jahr 2006 stellten rund 1.500 Unternehmen aus und 600.000 Besucher kamen. Damit ist sie neben der alternierend stattfindendenden Automesse in Shanghai die wichtigste Veranstaltung ihrer Art in China.
YOKOHAMA möchte diese Gelegenheit nutzen, den Wiedererkennungswert der Marke in dem wichtigen Boommarkt sukzessiv zu erhöhen. Bisher ein Problem: In China wird die Buchstabenfolge YOKOHAMA völlig anders ausgesprochen als in Japan oder der westlichen Welt. Seit letztem Sommer verwendet das Unternehmen dort deshalb für den Firmenschriftzug chinesische Schriftzeichen, die phonetisch der originalen japanischen Aussprache entsprechen und englisch etwa “you ku hao ma” ausgesprochen werden. Mit Hilfe der Auto China soll die Aktion nun landesweit Bekanntheit erlangen.
Natürlich geht es YOKOHAMA auf der Messe nicht nur um seinen Firmennamen. Zu sehen wird das komplette Lineup des Herstellers für den chinesischen Markt sein. Zu den ausgestellten Exponaten gehören unter anderem PKW-Reifen, die von einer lokalen Produktions- und Vertriebsgesellschaft gefertigt werden: die Hangzhou Yokohama Tire Co., Ltd. Weiterhin liegt der Focus auf den Flaggschiffprodukten der ADVAN-Reihe für den PKW- und Motorsportbereich sowie SUV-Pneus und Reifen für Lastwagen und Busse. Als besonderes Highlight wird auch das Auto “Mach 5” aus dem Hollywoodfilm Speed Racer mit ADVAN-Bereifung zu sehen sein. YOKOHAMA ist Partner des erwarteten Blockbusters, der am 8. Mai in den Kinos startet. Begleitet wird die Kooperation international von zahlreichen Events, Anzeigenkampagnen und Promotionaktionen.
