Am Samstag, dem 27. März 2010, wurde der neue “Yokohama Store” am Nürburgring eröffnet. Geleitet wird das Geschäft an einer der bekanntesten Rennstrecken Europas von der europäischen Tochter des japanischen Reifenherstellers, der Yokohama Europe GmbH.
Bei der offiziellen Einweihungszeremonie am 27. März war nicht nur deren Präsident Osamu Mikami vor Ort. Yokohama ist der einzige japanische Hersteller, der einen in Eigenregie betriebenen Shop an dieser Rennstrecke unterhält.
Yokohama hat bereits vor längerer Zeit ein “Test Center” am Nürburgring errichtet, um dort High-Performance-Reifen zu entwickeln.
Zudem sind bereits Kurven nach Yokohama und der Konzernmarke ADVAN benannt. Das Unternehmen möchte mit diesen Maßnahmen den Wiedererkennungswert seiner globalen Marke steigern.Der “Yokohama Store” misst 300 Quadratmeter und besteht aus zwei Räumen. Im Showroom werden die Flaggschiffmarke “ADVAN” und weitere Yokohama Reifen der verschiedensten Kategorien ausgestellt. Außerdem sind Original-Merchandising-Artikel wie Mützen, T‑Shirts sowie Uhren erhältlich. Der zweite Raum wird für Meetings sowie Kunden- und Fan-Events genutzt.
Als Teil der Bestrebungen, neue Geschäfte am Nürburgring anzusiedeln, wird aktuell eine Freizeitanlage für Besucher an der Strecke errichtet. Zu den Einrichtungen gehört unter anderem eine große Ladenpassage, ein Themenpark, in dem Automobilhersteller Geschäfte unterhalten, ein Automuseum, eine Konzerthalle und Hotels.
